陌陌首届商业凯发k8娱乐注册网址的合作伙伴峰会召开 挖掘平台商业价值-凯发k8娱乐真人旗舰厅

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2016_01_12

近日,陌陌公司(nasdaq:momo)在北京jw万豪酒店召开首届全国商业凯发k8娱乐注册网址的合作伙伴峰会。本次峰会主题是“总有newbiz在身边”,来自全国各地的150多家广告代理商参加了此次峰会。

 

 

 

会上,陌陌公司董事长、创始人兼ceo唐岩表示,陌陌自2011年8月问世以来,经过4年多的发展,已经拥有了超过2亿用户。这4年,3g/4g网络资费逐步下降,智能手机也走向了普及,一批超级app渐渐发展了起来,可以说陌陌是移动互联网的最大受益者之一。

 

 

 

刚刚过去的2015年,是陌陌商业化试水的第二个年头。陌陌先后尝试了付费会员、表情商城、移动营销、移动游戏、到店通、礼物商城、svip、信息流广告、陌陌现场等商业形式。目前已经形成了以增值业务、移动营销、移动游戏、付费表情等在内的收入矩阵并全面盈利,移动社交商业化探索的初步成效逐渐显现。

 

唐岩同时表示十分看好移动营销的发展前景,陌陌2015年q3移动营销收入达到1080万美元,同比增长35倍,已经从简单的第三方流量合作,转型为一个全面的营销平台。未来陌陌会继续提升精准营销推送能力,优化广告形式,并在代理商渠道方面继续投入,将移动营销打造为支持公司未来发展的强大引擎。

 

据悉,移动营销广告已经成为了国内外增速最快的广告形式。而社交应用在市场占用率、用户粘性、用户质量等方面都是移动应用中的佼佼者。网络广告机构marin software数据显示,移动端信息流广告的点击率要比pc端高出187%,而点击成本却低了22%。以facebook为例,2015年三季度其移动广告营收占到了总广告营收的78%,达34亿美元。无论从点击率还是广告主的投放成本来看,陌陌的移动广告效果都显示出优势。主要原因是广告内容和形式更加原生化,用户投放维度更多更精准,这些都集中了用户的注意力。

 

陌陌商业产品部副总裁王太中介绍说,在消费者需求层面,有两大趋势正在悄然发生:o2o进化和消费升级。经过两年的厮杀、整合后,o2o市场找到了更明朗、垂直的需求。有微信这样的偏重熟人关系的社区,也有陌陌这样从地理位置和兴趣切入的开放式社区,相比较“关系”,地理位置和兴趣更容易转化成消费。

 

 

另一个趋势是消费升级,原有的互联网屌丝经济正在向中产经济升级。这些消费者需要更好的体验,他们渴望被洞察同时又警惕卖方。这就导致未来的广告形式更加需要用户视角,对精准性和相关性也要求更高。

 

在这样的前提下,广告逐步走向原生广告,成为有个性的好内容,同时广告主与普通用户不再有明显区分。广告主在这样的社区环境内把自己推荐给用户。

 

陌陌已经逐步渗透到了二三线城市,成为了国内仅次于微信、手机qq的第三大移动社交平台。王太中表示,陌陌用户中19-32岁占比达77%,这部分年轻用户更加乐意接受新鲜事物,购买意愿高。

 

在此次大会上,王太中正式宣布了2016年陌陌移动营销服务的两大策略:推出更强大的多层级管理系统,优化专业渠道团队。据悉,该管理系统可以实现更灵活的预算控制、投放排期,并能够对推送人群进行精准定制。

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